// Fallbeispiele

Ausgangslage:
Das Handelsunternehmen für Kosmetik- und Lebensmittelgrundstoffen, Wolf Handel, möchte Nahrungsmittel mit Funktion produzieren und bundesweit in den Handel bringen. Die Nahrungsmittel (Kekse, Waffeln, Drops, Tee, Sirup und Molke) sind in der Hauptsache für Sportler konzipiert. Ein Guarana-Anteil soll eine belebende Wirkung auf den Körper nach einer körperlichen oder geistigen Anstrengung ausüben. Kaum Fett und wenig natürlicher Zucker unterstreichen den Qualitätsanspruch in diesem Segment. Handelspartner sollen neben Apotheken, Sportfachgeschäften auch ausgesuchte Supermärkte sein. Ebenso soll die Möglichkeit gegeben sein, die Ware online bestellen zu können.

Aufgabenstellung:
Namensfindung und Logoentwicklung für die Dachmarke, Namensfindung und Logoentwicklung für die einzelnen Produkte, Gestalten der Verpackungen, Entwicklung eines Claims. Die gesamte Produkt-CI muss geschaffen werden, ebenso die nötigen Medien, die zur Kommunikation dienen.

Lösung:
Als Name für die Dachmarke wurde WolfVital gewählt. Als Name für die Produktfamilie wurde Fit ausgewählt. Jede Produktart wird in seinem Namen immer mit dem Begriff Fit in Zusammenhang gebracht (FitKeks, FitMolke oder DroppyFit).
Die Verpackungen für die einzelnen Produkte einschließlich Deklarationen wurden gestaltet, sowie ein Internetauftritt mit Shop-System. Dazu war ein themenbezogenes Fotoshooting notwendig. Die Bilder finden Anwendung in der Außendarstellung der Marke Fit (Verpackungen, Anzeigen, Drucksachen, Internet). Anzeigenkampagnen in Fachmagazinen, PoS-Aktionen und Event-Sponsorings konzipierte Keller & Brennecke.