// Fallbeispiele

Ausgangslage:
Die ISOTRONIC Mezger KG aus Horb am Neckar ist europäischer Marktführer von Leuchtmitteln im Einstiegspreis-Segment.
Neben Leuchtmitteln vertreibt und fertigt das Unternehmen Unterbauleuchten, Insektenschutzartikel sowie technische Artikel rund um den Haushalt bzw. das Hobby. ISOTRONIC Artikel sind in Europa in Bau- und Supermärkten, teilweise als OEM-Produkte (Eigenmarken) zu kaufen. Die großen Discounter haben ISOTRONIC Artikel immer wieder bei Aktionen im Sortiment (Insektenschutzartikel beispielsweise bei NORMA im Sommer 2008).
Nach der Positionierung als Spezialist in seinem Bereich, galt es, die Sortimente von ISOTRONIC neu auszurichten und dadurch das Profil des Unternehmens im Wettbewerb zu schärfen.

Aufgabenstellung:
Ziel des Unternehmens war es, die CI zu modernisieren und zu optimieren. Dabei sollte der Charakter der Marke ISOTRONIC, die seit 1979 am Markt ist, erhalten bleiben. Wesentliches Merkmal dabei ist die Unternehmensfarbe grün, die sich durch die gesamte CI und durch das CD zieht.
Sämtliche Produktverpackungen (weit über 1.000), Kataloge, Geschäftsdrucksachen, Merchandiseartikel, Tagungsunterlagen und ein Messestand mussten neu konzeptioniert werden.

Lösung:
Statt bisher einem Gesamtkatalog wurden vier Sortimentskataloge in diversen Sprachvarianten aufgelegt. Die vier Sortimentslinien sind durch ihre neue Kennzeichnung am PoS nun noch leichter voneinander zu unterscheiden. Das gesamte Verpackungskonzept wurde überarbeitet und auf der Internationalen Eisenwarenmesse (Practical World) 2008 in Köln der Öffentlichkeit vorgestellt. Der Messestand wurde, wie alle Projekte in diesem Zuge, auch von der Keller & Brennecke Werbeagentur konzipiert. Dies geschah in enger Kooperation mit einem spezialisiertem Messebauunternehmen. Die Kataloge, die in weniger populären Sprachen hergestellt wurden, wurden an Interessierte am Messestand auf Mini-CDs (im .pdf-Format) heraus gegeben. Die aufwendige Katalogherstellung wurde auf vier Sprachen beschränkt. Die CD-Lösung im Hosentaschenformat lässt somit kostengünstig und pfiffig eine Vielsprachigkeit der Kataloge zu. Sämtliche Messeunterlagen lieferte Keller & Brennecke im angepassten CD von ISOTRONIC.

Das Projekt wurde mit einer flankierenden Pressekampagne erfolgreich bei Fachtiteln der Branche kommuniziert.