// Fallbeispiele

Ausgangslage:
Die Keller & Brennecke Werbeagentur, Tauberbischofsheim, arbeitet unter anderem für regionale Unternehmen aus verschiedenen Branchen. Während der Arbeit mit einigen regionalen Kunden, hauptsächlich aus dem Handwerk, kam seitens der Kunden eine große Unzufriedenheit über den allgemeinen Preisverfall in den jeweiligen Branchen zum Ausdruck. „Geiz ist geil“-Werbung dürfe im traditionellen Handwerk nicht Fuß fassen, ebenso wenig bei hochwertiger Dienstleistung.

Aufgabenstellung:
Durch diese Aussagen inspiriert, machte es sich die Werbeagentur selbst zur Aufgabe, ein Medium zu entwickeln, das in einer hochwertigen Aufmachung die ebenso hochwertigen Leistungen der alteingesessenen Betriebe kommuniziert und jedem Bürger im Main-Tauber-Kreis möglichst kostenfrei zur Verfügung gestellt werden kann. Bindung an dieses Medium und Mehrwerte sollten deutliches Gewicht haben.

Lösung:
Es wurde ein regionales, kostenfreies PR-Magazin als hochwertiger Gegenpol zu den herkömmlichen Anzeigenblättern entwickelt. Das Magazin erscheint im Format DIN-A-4, wird auf 100g Hochglanzpapier gedruckt und ist mit einer Rückenleimbindung versehen. Inhalte sind keine klassischen Anzeigen, sondern ausschließlich redaktionelle PR-Beiträge, selbst formuliert und gestaltet. Fotos kommen ausschließlich über Händler und Agenturen, um den Qualitätsanspruch halten zu können. Hurra Leben erscheint seit 2005 quartalsweise in einer Auflage von 80.000 Exemplaren an alle Haushalte im Main-Tauber-Kreis und in den angrenzenden Ortschaften und Städten. Die Unternehmen erscheinen in jedem Quartal mit einem anderen Thema, um Abwechslung zu bieten. Die eigene Redaktion nimmt den Inserenten jegliche Arbeit ab – lediglich das Thema gibt der Kunde vor.
Attraktive Gewinnspiele (mindestens 1.000 Euro Wert) sorgen für Leserbindung. Um am Gewinnspiel teilnehmen zu können, muss jedoch der eigene Internetauftritt hurra-leben.de besucht werden. Hier sind sämtliche Texte der jeweiligen Ausgabe auf einen Blick zu sehen und die Firmen per Link sofort auf der eigenen Website zu erreichen.
Hurra Leben ist seit Gründung ausgebucht und für den Großteil der Kunden zu einem unverzichtbaren Werbemedium geworden.